鹤年堂始建于1405年（明朝永乐三年），比故宫和天坛要早15年,比老字号同仁堂要早264年，具有600余年的历史积淀，是京城历史最为悠久的中华老字号，也是中国历史上少有的一家600多年从未中断经营的民间字号。1999年，被授予中华老字号称号， 2005年，被授予京城养生老字号，历史悠久第一家的称号。2008年，经国务院批准，把鹤年堂中医药养生文化作为全国唯一养生文化项目，列入国家级非物质文化遗产保护名录。这也是国家唯一一个把中医、中药、养生三项同时列入综合中医药养生重点保护单位的中华老字号。

IP是一种潜在资产，其最为突出的特点就是内容性，拥有优质的内容，便同时具有引发话题、带来知名度的潜力，它可以是一个人、一个名字；同时，品牌要进行IP营销，其本质其实是要进行人格化的转变，用优质的内容填充个性，传递价值观，获得消费者的赞赏。

鹤年堂与五行内容相融合打造属于自己的IP形象，用生动形象的方式传播中医药养生文化。

鹤年堂拒绝传统单纯的逐利思维。赚钱值得鼓励，但是要在赚钱的同时，产生一些对环境，社会，消费者的正向回馈和积极价值。

在互联网年代，真正的企业社会责任应该是根植于业务的，企业发展的同时产生价值。换句话说，应该是业务本身就可以产生社会效益，而非先破坏后捐款。

真正的社会责任应当引导企业在赚钱的同时产生社会价值，企业把自己的主要业务与社会发展链接在一起。鹤年堂开展儿童、青少年中医药培训活动，致力于将中医药的种子播撒出去，让更多的孩子从小了解中国的传统文化。同时鹤年堂也在积极参与公益活动，为社会的发展尽一份绵薄之力。